品牌联名背后带来哪些思考？

2022-09-01 16:19:48

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“ 在本世纪的前十年里，智能手机井喷式发展，其中以IPhone引领的移动端平台的爆发则真正的改变了人民的生活，手机从一个通讯工具重新定义为一个集通信，娱乐，互联网终 ”

前言

＂整个朋友圈感觉都在带酒上班！＂

＂备注去冰去奶去咖啡液是满杯茅台吗？＂

＂年轻人的***杯茅台，是瑞幸请的＂

＂喝了这一杯，实现早C晚A上B班＂

＂这波联名真的牛，本年度***！......＂

9月4日，瑞幸与茅台联名推出＂酱香拿铁＂，引发了消费者的＂狂欢＂。半个朋友圈在＂飘红＂，另外一半没抢到，美酒加咖啡，一杯难求。多个话题霸占热搜榜，首日单品销量542万杯，销售额突破＂1个小目标＂。不得不说，这波联名是真的强，＂酱香拿铁＂彻底出圈。

从品牌营销和线下转化的角度来看，瑞幸和茅台的这次营销是相当成功的：茅台省了一笔巨额的广告费，打入年轻人市场；瑞幸则收获超1亿元的销售额，以及刷屏式巨量全媒体曝光，联名双方赢麻了！

在这个潮流不断更新、消费者见多识广且日渐审美疲劳的年代，瑞幸与茅台的跨界联名，为何能够出圈，捕获年轻人的心实现＂名利双收＂？

我们对事物要透过表象看本质，从这＂现象级＂的营销事件中去分析，去思考，从中学习借鉴它做得好的地方，然后不断完善自身，为之后品牌势能的释放积蓄力量。

作者：中山市摩咖电器有限公司

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